De cervecería monomarca a una gran variedad de productos
La cervecería rural fundada hace 200 años en Grevenstein, es propiedad de la familia Veltins desde 1852. Con el tiempo, ha experimentado numerosos desarrollos innovadores y pioneros, todos los cuales han influido a su manera en la historia de éxito de la cervecería.
Ya en 1927, el entonces propietario de la cervecería, Carl Veltins, tomó la decisión de producir cerveza exclusivamente de acuerdo con el método de elaboración de la cerveza pilsen. Aunque esta estrategia monomarca ya no se practica hoy en día, sigue teniendo un impacto, como demuestran las cifras más recientes. Con una participación de dos tercios del portafolio total, la cerveza pilsen sigue siendo claramente el producto más vendido. Durante las siguientes décadas, la antigua posada y cervecería creció hasta convertirse en una de las principales fábricas de cerveza en Alemania.
Solo después de la reunificación, en la década de los años 90, se tomó la decisión de dejar atrás la estrategia monomarca y avanzar hacia una mayor diversidad de productos. Inicialmente se agregó una cerveza ligera, más tarde una cerveza sin alcohol, luego después del cambio de milenio las mezclas de cerveza y refrescos y una bebida carbonatada sin alcohol alemana denominada “Fassbrause” originalmente a base de extractos de frutas, extracto de malta y agua de elaboración de cerveza complementaron el portafolio. Veltins respondió a la demanda de especialidades cerveceras por parte de los consumidores con la marca Grevensteiner, basada en la antigua cerveza campesina que Carl y Anton Veltins ya elaboraban a finales del siglo XIX. Hoy en día, el portafolio lo complementa la bebida Helles Pülleken y, más recientemente, la cerveza rubia Veltins Helles Lager.